ТОП-100 брендов в соцмедиа в I квартале 2025 года

ТОП-100 брендов по СМ Индексу

№	Название	СМ Индекс, тыс.
1	Яндекс	77 379,8
2	Wildberries	74 126,8
3	Google	56 566,1
4	Сбер	48 980,5
5	Ozon	46 593,9
6	Bitcoin	37 159,5
7	Iphone	30 647,1
8	Toyota	27 940,8
9	ВАЗ	24 746,1
10	BMW	24 001,9
11	UFC	22 432,9
12	КХЛ	22 208,5
13	Steam	21 395,0
14	Газпром	19 783,6
15	ВТБ	19 622,0
16	Fonbet	18 634,6
17	Minecraft	18 507,2
18	Т-Банк	18 230,7
19	Apple	16 920,5
20	Mercedes	16 452,5
21	Playstation	15 747,5
22	ChatGPT	15 740,4
23	Spotify	15 462,4
24	НХЛ	15 233,5
25	Roblox	15 045,3
26	Пятёрочка	14 976,7
27	Авито	14 469,3
28	PUBG	14 159,3
29	GTA	14 050,9
30	Netflix	13 713,6
31	Dota	13 654,0
32	Winline	13 211,1
33	Xiaomi	12 087,8
34	Counter Strike	12 031,5
35	KIA	11 824,1
36	РЖД	11 786,3
37	Microsoft	11 601,7
38	КАМАЗ	11 586,2
39	МТС	11 524,6
40	Российская Премьер-Лига	11 505,8
41	Aliexpress	11 295,1
42	Marvel	10 918,0
43	Альфа-Банк	10 767,3
44	Яндекс.Маркет	10 739,9
45	МГУ	10 692,5
46	Volkswagen	10 340,1
47	Мосбиржа	9 946,6
48	Samsung	9 771,4
49	Uber	9 745,8
50	Disney	9 605,7
51	Nvidia	9 050,2
52	Bybit	8 877,5
53	Deepseek	8 666,3
54	Adidas	8 580,2
55	ЛУКОЙЛ	8 515,8
56	Amazon	8 303,3
57	Xbox	8 298,0
58	ФК Зенит	8 167,2
59	Tesla	8 108,1
60	Audi	7 947,1
61	Renault	7 836,2
62	Ростелеком	7 710,2
63	Hyundai	7 692,2
64	Porsche	7 667,8
65	УЕФА	7 510,1
66	App Store	7 286,8
67	McDonald’s	7 206,3
68	УАЗ	7 158,8
69	Nissan	7 116,4
70	Windows	7 016,7
71	Standoff 2	6 936,8
72	Аэрофлот	6 846,2
73	Coca-Cola	6 649,0
74	World of Tanks	6 642,6
75	Росатом	6 632,1
76	ВДНХ	6 515,6
77	Северсталь	6 514,1
78	Redmi	6 496,6
79	Boeing	6 440,5
80	Мегафон	6 401,0
81	Ferrari	6 375,8
82	Honda	6 281,3
83	Intel	6 275,4
84	Магнит	6 186,1
85	Кинопоиск	5 893,7
86	МИР (Платёжная система)	5 745,2
87	Роснефть	5 719,0
88	AMD	5 718,2
89	Ford	5 649,1
90	Gucci	5 611,5
91	Lego	5 571,4
92	Россети	5 566,3
93	Почта банк	5 561,9
94	РАНХИГС	5 459,3
95	Билайн	5 360,3
96	Ростех	5 315,0
97	Louis Vuitton	5 296,4
98	ВШЭ	5 154,5
99	Шереметьево	5 012,8
100	Большой театр	4 824,0

+80 ↓

ТОП-100 брендов по количеству сообщений

№	Название	Кол-во сообщений, тыс.
1	Wildberries	9 600,1
2	Яндекс	5 798,4
3	Ozon	4 580,7
4	Google	2 965,7
5	Сбер	2 225,1
6	Xiaomi	2 048,9
7	Roblox	1 863,6
8	Авито	1 831,8
9	KIA	1 687,5
10	PUBG	1 562,2
11	Toyota	1 554,1
12	BMW	1 474,0
13	Samsung	1 443,6
14	Minecraft	1 389,2
15	ВАЗ	1 385,5
16	Spotify	1 383,4
17	Iphone	1 324,1
18	Redmi	1 289,9
19	Bitcoin	1 276,6
20	Газпром	1 070,6
21	ВТБ	1 046,2
22	Steam	1 019,3
23	МТС	962,2
24	Т-Банк	799,9
25	Пятёрочка	789,1
26	Apple	757,7
27	Mercedes	755,1
28	КХЛ	734,4
29	Counter Strike	708,5
30	Playstation	683,0
31	GTA	674,0
32	Netflix	665,9
33	Adidas	654,9
34	Dota	638,5
35	UFC	622,7
36	Mixit	616,9
37	Магнит	608,9
38	Microsoft	596,2
39	КАМАЗ	587,9
40	Windows	585,6
41	Disney	572,3
42	Standoff 2	570,6
43	РЖД	568,7
44	НХЛ	563,9
45	Российская Премьер-Лига	560,2
46	ChatGPT	554,8
47	Эксмо	538,8
48	РАНХИГС	532,6
49	Volkswagen	516,9
50	Альфа-Банк	516,0
51	Marvel	512,1
52	Fonbet	497,5
53	Nike	491,4
54	Дикси	474,6
55	Hyundai	472,8
56	Aliexpress	464,1
57	Кинопоиск	463,1
58	Мегафон	462,0
59	Huawei	446,8
60	Realme	435,2
61	МГУ	432,1
62	Balenciaga	424,9
63	Aravia	421,4
64	ЛУКОЙЛ	418,7
65	Armani	408,9
66	Calvin Klein	407,8
67	Почта банк	398,8
68	Audi	396,7
69	ФК Зенит	389,6
70	Grass	388,9
71	УАЗ	386,3
72	Nivea	377,2
73	Ростелеком	367,1
74	Nvidia	367,0
75	Reebok	364,9
76	Lego	358,5
77	Билайн	358,1
78	Adopt me	357,1
79	Vivienne Sabo	356,1
80	Яндекс.Маркет	355,5
81	Ikea	353,7
82	AMD	352,2
83	L’Oréal	350,4
84	World of Tanks	349,9
85	Renault	348,3
86	Ростех	346,8
87	Faberlic	343,3
88	Porsche	343,3
89	Intel	342,7
90	Nissan	338,0
91	Xbox	332,9
92	Bybit	329,3
93	Rexona	329,0
94	Sokolov	326,8
95	СДЭК	325,1
96	Dior	319,3
97	Ростикс	317,9
98	Ford	317,1
99	Мосбиржа	314,3
100	Honda	314,0

+80 ↓

Лидер рейтинга по СМ Индексу - Яндекс

Яндекс занимает первое место по СМ Индексу (77,4 млн) и второе — по количеству сообщений (5,8 млн).

Основное внимание пользователей соцсетей в I квартале 2025 года было сосредоточено на новостях о технологиях. За этот период Яндекс:

• Дообучил модель перевода на основе YandexGPT. 

• Представил ТВ Станцию второго поколения — умный телевизор с QLED-экраном и ИИ-оптимизацией изображения. 

• Внедрил в чат с Алисой языковую модель нового поколения YandexGPT 5 Pro.

• Обновил линейку визуальных генеративных моделей YandexART 2.5 — в «Шедевруме» появились продвинутые возможности.

Кроме того, Яндекс с помощью нейросетей оцифровал более 30 тыс. выпусков газеты «Известия». Пользователи могут прочитать любой номер с 1917 по 2024 год.

В январе сервис Ultima Guide Яндекс Еда обновил гид по ресторанам — в список вошли 50 московских заведений с лучшими меню, сервисом, дизайном и атмосферой.

По этому поводу в столице прошла торжественная церемония.

Wildberries на втором месте в рейтинге по СМ Индексу

Wildberries занимает второе место по СМ Индексу (74,1 млн) и первое место по количеству сообщений — в соцмедиа зафиксировано 9,6 млн публикаций с упоминанием бренда за I квартал. Пик информационной активности пришелся на январь–февраль 2025 года. После объединения Wildberries и Russ владельцы публично решали судьбу маркетплейса, а аудитория социальных сетей внимательно следила за ходом событий.

В том же месяце Госдума приняла закон о защите русского языка, согласно которому в России запретили вывески и названия на иностранном языке. Это вызвало волну обсуждений: «Никаких больше coffee, Ozon, Wildberries…». Многие даже вспомнили, как в 2022 году в шапке сайта появилось слово «Ягодки». 

В марте внимание аудитории переключилось на бизнес-новости:

• Запущена видеоплатформа Wibes — контентплейс с короткими роликами от продавцов, покупателей и блогеров. Пользователи видят персонализированную ленту и могут автоматически отправить понравившиеся на видео товары в корзину на Wildberries. 

• Анонсирован запуск сервиса для продажи подержанных товаров — аналога «Авито».

В ТОП-5 брендов по СМ Индексу: Google, Сбер и Ozon

Google замыкает тройку брендов в рейтинге по СМ Индексу (56,6 млн) и занимает четвертое место по количеству сообщений в соцмедиа (2,97 млн).

В январе общественное внимание привлекло судебное решение, обязывающее Google восстановить удалённые YouTube-аккаунты российских пользователей. Темой активно интересовались в контексте цифрового суверенитета. Но больше всего пользователям соцсетей понравилась сумма штрафа с бесконечным числом нулей. 

Сумма росла с каждым днем, и только в марте зафиксировали окончательную цифру — ₽ 91 квинтиллион.

В феврале Google оказался в центре курьеза: компания на своих картах переименовала Мексиканский залив в Американский. Скриншоты быстро разошлись по соцсетям, породив волну мемов и ироничных комментариев.

Также активно обсуждались ИИ-новости:

• Открыт бесплатный доступ к экспериментальной нейросети Gemini 2.5 Pro, которая хорошо справляется с задачами по математике и программированию.

• В AI Studio стала доступна визуальная модель Gemini 2.0 Flash Experimental — «бесплатный ИИ-фотошоп», как ее прозвали в соцсетях.

Пользователи делилась результатами тестирования, сравнивали Gemini с другими нейросетями и обсуждали качество картинок.

Сбер — на четвертом месте по СМ Индексу (48,98 млн), занимает пятое место по количеству сообщений (2,2 млн). В феврале аудитория обсуждала стремительный рост акций банка после телефонных переговоров президентов России и США. Такие сообщения чаще всего публиковали авторитетные финансовые Telegram-каналы.

К 8 марта команда GigaChat от Сбера предложила пользователям создать праздничные открытки с помощью нейросети. Идея понравилась пользователям: за несколько дней сгенерировали более миллиона нейропоздравлений и делились ими в соцсетях.

Ozon занимает пятое место в рейтинге по СМ Индексу (46,6 млн) и третье место по количеству сообщений в соцмедиа (4,6 млн). Всплеск информационной активности вызвала новость о запуске ипотеки на коммерческую недвижимость в рамках финансовой вертикали Ozon Fintech.

Много шума в соцсетях наделал слух о массовом закрытии ПВЗ Ozon. Позднее ФАС официально опровергла информацию.

Еще один инфоповод о ПВЗ завирусился в соцсетях в марте. Пользователи распространяли скриншоты жилого квартала в Краснодаре, где заметили сразу 18 пунктов выдачи Ozon.

Методика:

• Рейтинги построены по качественному показателю СМ Индексу и по количеству сообщений в русскоязычном сегменте соцсетей. 

• Для построения рейтинга учитывались сообщения на всех основных платформах соцмедиа, форумах и блогах (Telegram, ВКонтакте, YouTube, OK, TikTok, Twitter, Rutube, Likee, Yappy и других).

• Период исследования: 01.01.2025–31.03.2025.