Инфоповоды апреля: 10 кейсов из соцмедиа

Аналитики «Медиалогии» провели исследование контента соцмедиа за период с 1 по 30 апреля для поиска инфоповодов компаний: 

• в продукте «Медиалогия SM» с помощью ракурса «Сюжеты», работающего на основе искусственного интеллекта, нашли актуальные кейсы компаний; 

• выбрали наиболее креативные кейсы из разных отраслей: от розничной торговли до IT и производства автомобилей;

• расчитали СМ Индекс каждого кейса и сформировали топ-10 по этому показателю.

#1 Ам Нямы на кассе

СМ Индекс: 62,8 тыс.
Количество сообщений: 1,2 тыс.
Вовлеченность: 530,1 тыс.

15 апреля «Пятерочка» запустила маркетинговую кампанию с героями вселенной Ам Няма — любителя сладостей из игры Cut the Rope и мультфильма на ее основе. По условиям акции участники получали игрушки-крепсы за покупки в магазине. 

Прогревающие посты появились еще до 1 апреля, а пик активности по числу сообщений (308) пришелся на день старта акции. В общей сумме публикации набрали 12,2 млн просмотров.

Из фигурок можно собрать забавные браслеты, брелки и другие аксессуары. Эта задумка вдохновила людей выкладывать распаковки и обзоры на изделия. Бренды же снимали нативную рекламу в таком формате. Наглядный пример промо — ролик блогера-миллионника Дениса Кукояки «Сколько АмНямов надо на украшение Василисе?». Публикации с видео собрали немало лайков на всех площадках — почти 333 тыс. за месяц. Особенно сильно эта волна захлестнула TikTok. 

В целом «Ам Нямания» всем так понравилась, что игрушки в магазинах быстро закончились. «Пятерочка» на сайте попросила заранее узнавать об их наличии на горячей линии. 

#2 Цифровая исповедь

СМ Индекс: 29,2 тыс.
Количество сообщений: 0,3 тыс.
Вовлеченность: 30,7 тыс. 

Второй в нашем списке инфоповод апреля — арт-проект «Диагностика грехов», или интерактивная исповедальня в петербургской Анненкирхе. В лютеранской церкви временно установили терминал, чтобы посетители в развлекательной форме могли «раскаяться в грехах». Человек выбирал условный грех — веру гороскопам и картам таро, воровство канцелярии с работы, зависть, пребывание в гордыне и другое — а система показывала, какие заповеди он нарушил.

 

«Киберпанк-индульгенция», «Богоугодный UX», «Пока вы живете в 2025, они уже живут в 3025 году» — шутили в соцсетях. А команда Анненкирхе так рекламировала новый курс «Основы христианской веры», на посадочную страницу которого вел QR-код по завершении сеанса. Они использовали яркие цвета, мемы, доступный язык. Такой креатив соответствует современной подаче курса, ведь его цель — популяризировать христианство, в том числе среди молодежи. 

Сообщения с упоминанием виртуальной исповедальни набрали 1,7 млн просмотров.

#3 Полезное питание без гравитации

СМ Индекс: 25,6 тыс.
Количество сообщений: 0,3 тыс.
Вовлеченность: 6,8 тыс. 

Производитель ПП-десертов ProteinRex придумал поздравление ко Дню космонавтики: брауни без сахара запустили в космос. И это не проделки нейросетей, десерт действительно подняли на высоту более 240 км над Землей на воздушном шаре и спустили на парашюте. Полет транслировали в арт-пространстве на ВДНХ.

Сообщения с упоминанием акции набрали 63,7 тыс. просмотров и более 4 тыс. лайков.

#4 Поющий робот «Антонина»

СМ Индекс: 20,1 тыс.
Количество сообщений: 0,5 тыс.
Вовлеченность: 7,0 тыс. 

21 апреля в социальных сетях вышла новость о том, что АвтоВАЗ внедрил на производство роботов по имени Антонина. Они представляют собой автоматизированную тележку со встроенным ИИ. Она перевозит детали и инструменты по цехам, а вместе с этим поет и поднимает работникам завода настроение.

 

Новость сразу подхватили авторитетные Telegram-каналы с большой аудиторией: РБК, Lenta.ru, Код Дурова, Цифровой Журнал, Комсомольская правда. А также отраслевые каналы: Авто.ру, Автомания, AUTONEWS. Всего в Telegram опубликовано 170 сообщений, набравших 867 тыс. просмотров.

#5 Капибаровск

СМ Индекс: 18,8 тыс.
Количество сообщений: 0,5 тыс.
Вовлеченность: 37,1 тыс.

19–20 апреля Т-Банк проводил соревнования по кибербезопасности T-CTF в Екатеринбурге. Чтобы привлечь внимание к мероприятию, уральскую столицу в шутку переименовали в Капибаровск. 

Название выбрали в честь официального маскота — капибары. Миловидному зверьку в этом году посвятили сценарии задач турнира: провести расследование в Капибанке, выявить уязвимости в системе безопасности и вернуть украденные деньги пожилой капибаре, открыть замки шкафчиков игроков футбольной команды «Капибарса» и др. 

В городе поставили указатели с вымышленным названием, по улицам ездил грузовик с игрушками, а региональное СМИ E1 сменило название на КопиЕ1. В Москве и Санкт-Петербурге Т-Банк тоже устроил шутливый перформанс. В Питере открылось посольство Капибаровска, всем желающим выдавали паспорта и визы. В столице устроили вечеринку для IT-специалистов.

 

Инфоповод хорошо «выстрелил» в Telegram. В сравнении с другими площадками на мессенджер пришлось 62,5% сообщений. 16,6% сообщений пришлось на ВКонтакте.

#6 Музей космонавтики и виртуальная игра Honkai: Star Rail

СМ Индекс: 18,3 тыс.
Количество сообщений: 0,4 тыс.
Вовлеченность: 76,4 тыс. 

C 13 по 27 апреля в Музее Космонавтики проходило мероприятие, посвященное игре Honkai: Star Rail. Начиная с 7 апреля посты о событии выходили ежедневно.

 

Коллаборация хорошо зацепила целевую аудиторию в интернете. Анонсы разлетелись по крупнейшим геймерским пабликам, в основном, в Telegram и ВКонтакте.

 

Следом в соцсетях появились многочисленные чекины, фото- и видеоотчеты. К примеру, пост команды, которая озвучивает Genshin Impact (эту игру выпускает тот же разработчик, что и Honkai: Star Rail), охватил 118 тыс. человек и набрал 825 тыс. просмотров.

 

#7 Кофе для инвесторов

СМ Индекс: 11,0 тыс.
Количество сообщений: 0,1 тыс.
Вовлеченность: 5,4 тыс. 

Кофемания часто проводит вкусные коллаборации с разными брендами. Например, десерт в виде сумки Hermès Birkin с OSKELLY, «Небриллиантовую руку» с ТНТ, какао BoscoVesna. В этом апреле ресторан объединился с Мосбиржей и представил люксовый моккачино MOEX для инвесторов. Его фишка — шоколад из Никарагуа и какао из Коста-Рики, а также цена 750 рублей за 170 мл. 

В основном, новость распространилась в Telegram в «клубах по интересам»: бизнес, финансы, трейдинг, крипта. Там было опубликовано 80% всех сообщений с упоминанием акции.

 

#8 Капустяги

СМ Индекс: 10,9 тыс.
Количество сообщений: 0,1 тыс.
Вовлеченность: 5,4 тыс. 

Перед дачным сезоном компания ВкусВилл и диджитал-художник Саня Каньон представили проект «Капустяги» — коллекцию дачной обуви в виде кочана капусты. Саня Каньон известен нестандартным подходом к созданию обуви, в частности, тапками-пальцами. Компания ВкусВилл в соцсетях разыграла 10 пар уникальных капустяг: Они сделаны из переработанного пластика и напечатаны на 3D-принтере. ВкусВилл продвигает зеленую повестку, и этот проект не исключение.

#9 Гретцкие орехи — всё

СМ Индекс: 9,2 тыс.
Количество сообщений: 0,3 тыс.
Вовлеченность: 8,1 тыс.

Интересный пример ситуативного маркетинга — акция в честь Александра Овечкина и его исторической 895-й шайбы в супермаркетах О'кей. Компания О'кей в честь рекорда Александра Овечкина убрала из выкладки грецкие орехи, разместив рядом с пустыми полками баннер «Гретцкие орехи — все! Спасибо, Саша!». Основой кампании стала фонетическая игра слов: грецкие орехи стали гретцкими.

 

Кстати, недавно мы написали материал на эту тему: «Александр Овечкин побил рекорд Гретцки: как пользователи соцсетей реагировали на историческое достижение».

#10 Роллы для бывших влюбленных

СМ Индекс: 8,8 тыс.
Количество сообщений: 0,3 тыс.
Вовлеченность: 33,5 тыс. 

14 апреля, в День бывших супругов и возлюбленных, в доставке Тануки появился «Примирительный сет». При заказе этого сета к роллам прилагалась открытка с извинениями, приглашением на встречу, просьбой поговорить или признанием в любви.

 

В соцсетях Тануки объявил день мемов на тему «Дорогая/дорогой, вернись!». Подписчики делились своим творчеством в комментариях под постом.

Ностальгия и романтика, технологии, космос и капибары — бренды находят способы привлечь пользователей. И кейсы показывают, что творческий подход, умение встроиться в повестку и тонкое понимание своей аудитории помогают вызвать интерес и найти отклик в социальных сетях. 

Методика:

• Учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах.
• СМ Индекс — качественный показатель, отражающий насколько бренд захватил внимание аудитории. Значение СМ Индекса зависит от влиятельности автора или сообщества, которые опубликовали сообщение, и от значения вовлеченности сообщения (количество лайков, репостов, комментариев). Оценка учитывает тип сообщения (пост/репост/комментарий), а также тип площадки (персональный аккаунт, группа или сообщество).
• Период исследования: 1–30 апреля 2025 года.
• Данные рассчитаны 15.05.2025.